全國圖書零售市場穩中有升

    ——開卷全國書店經理人年會及2015年圖書市場分析報告會綜述

    “如同英國作家狄更斯筆下的名句，‘這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代’?；ヂ摼W時代的實體書店從業者也陷入了這樣的局面。書店需要被重新定義，書店的價值需要被重新建構，而在變革的時代大潮中，每一個實體書店從業者都應該思索自身的創新與重構?！?月6日，在北京開卷信息技術有限公司全國書店經理人年會上，開卷董事長蔣晞亮一席話引發了來自全國各地400余家書店負責人的深思，實體書店未來發展之路如何才能走得通，其實決定權就在書店從業者自己手中。

    觀市場潮：暖風吹拂下有亮點

    ●2015年全國圖書零售市場同比增長12.8%，實體書店零售市場同比增長0.3%。

    ●北京聯合出版公司以及黨建讀物出版社成為2015年上升速度最快的出版單位。

    ●2015年暢銷書市場上最大的贏家莫過于成人手繪涂色書。

    讓書店從業者乃至整個行業感到振奮的是，2015年全國圖書零售市場繼續暖風微拂。

    市場規模穩步增長

    年會上，開卷總經理蔣艷平發布了《2015年中國圖書零售市場報告》。報告顯示，2015年全國圖書零售市場同比增長12.8%，實體書店零售市場繼2014年實現3.26%的增長之后，2015年繼續保持增長，同比增長0.3%。北上廣深一線城市實體書店渠道繼續保持快速增長。與2014年超大書城和大書城增長率較高不同，2015年中等書店和一線城市書店同比增長率較高。蔣艷平表示，開卷分析認為，中等書店和一線城市店增速較高或源于國家政策扶持以及書店改造升級、營銷活動增加與多元經營方式。

    實體書店渠道新書品種數在2015年為19.7萬，與2014年相比呈現下降趨勢；2015年實體書店渠道動銷品種數為136萬，與2014年相比有小幅上升。

    開卷監測數據顯示，2015年網上書店渠道零售市場保持高速增長，同比增長率為33.21%。網店“三足鼎立”（京東、天貓、當當），天貓、京東增速較快，第三方平臺增長速度依然較高。

    細分類表現方面：教輔教材依然是實體書店渠道碼洋比重最大的細分類，為25.38%；其次是社科、少兒和文學，碼洋比重均在10%以上。網絡銷售渠道的銷售結構與地面店有明顯的差別：碼洋比重最大的類別是社科類，達到了26.61%；少兒、文學和科技在網絡渠道所占碼洋比重也高于地面書店渠道；而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實體書店渠道有較大差異。

    總的來看，全國圖書市場依然呈現上升態勢，未來仍有很大發展空間。隨著互聯網的發展，上下游繼續優化升級，控制品種數量、產品質量和特色成為發展的重點。同時，上下游在優化傳統渠道基礎之上，不斷拓展新興渠道。

    中國出版集團、吉林出版集團、鳳凰出版傳媒集團、中國工信出版集團、中南出版傳媒集團成為2015年市場占有率排名前五位的出版集團。北京聯合出版公司、機械工業出版社、中信出版股份有限公司、商務印書館、湖南文藝出版社成為排名前五位的出版社。北京聯合出版公司（上升19位）以及黨建讀物出版社（上升260位）成為2015年上升速度最快的出版單位。

    年度熱點表現不同

    就暢銷熱點來看，2015年暢銷書市場上最大的贏家莫過于成人手繪涂色書。涂色書的表現無疑成為2015年圖書市場上的最大亮點?！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者發現，開卷年度非虛構類排行榜前10名中有2本涂色書，分別是《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書》《魔法森林：秘密花園2》。其中《秘密花園》自2015年5月上市以來，銷售持續火爆，一時涂色書新聞刷屏微信朋友圈、彩色鉛筆價格暴漲的新聞層出不窮?！睹孛芑▓@》已經不僅是暢銷書，更是一股流行風潮，它的成功帶動了同系列其他涂色書的銷售。比起新興媒體，近年來圖書行業中誕生的流行現象十分少見。

    相比風頭正勁的成人手繪涂色書，2015年虛構類暢銷作品整體略顯平庸。虛構類榜單中前10名中竟沒有一本于2015年上市的新品。最新出版的一本作品還是2014年12月出版的《狼圖騰（修訂版）》，足見文學類作品的暢銷需要積淀。但一部真正好的作品一定會流芳百世，所以2006年出版的《追風箏的人》于2015年在開卷非虛構類排行榜中奪魁便并不稀奇了。此外，2015年幾本虛構類上榜圖書的熱銷離不開影視劇的帶動，圖書改編影視劇，再一次拉動了圖書的暢銷，如《平凡的世界》《狼圖騰（修訂版）》。

    縱觀少兒圖書榜單，不難發現，榜單依舊被各“家族”霸占著，如“笑貓日記”“淘氣包馬小跳”等系列，規模效應使其能夠長期、多冊數在榜。